Celebryta, jak powiedział amerykański historyk Daniel Booristin, to nic innego jak postać wytworzona przez nas wszystkich, przez tych, którzy chętnie czytają o niej, oglądają ją na ekranie telewizora, kupują jej nagrania i plotkują o niej w gronie przyjaciół. Nic dziwnego, że instytucje bankowe zaczęły wykorzystywać wizerunek celebrytów polskich w celu zwrócenia uwagi na oferowane przez siebie usługi oraz produkty, zwłaszcza kredyty i lokaty.

Prym w wykorzystywaniu wizerunku celebrytów polskich niewątpliwie wiedzie Millennium Bank, którego największą twarzą stał się prezenter telewizyjny Hubert Urbański, kojarzony przede wszystkim z programem Milionerzy. To właśnie on informuje widzów o wspaniałej lokacie Twój Wybór oraz lokacie Superprocent , skłaniając do lokowania własnych środków pieniężnych w oddziale banku. Ponadto Millennium Bank konsekwentnie prowadzi kampanię reklamową kredytu hipotecznego z udziałem znanych gwiazd polskiej sceny muzycznej.

Nastrojowa optymistycznie, a zarazem chwytliwa muzyka z tekstem o marzeniach śpiewanym przez znanych i lubianych muzyków, takich jak: Anna Maria Jopek, Kasia Kowalska, Zakopower czy Feel, idealnie służy przyciąganiu uwagi potencjalnych kredytobiorców. Proste słowa szybko zapadają w pamięci, a słyszane dźwięki na stałe kojarzą się z jednym – bankiem Millennium i kredytem, który umożliwi spełnienie marzeń o własnych czterech kątach. W kierunku Millennium Banku zmierzają między innymi ING Bank Śląski oraz Eurobank, które postawiły głównie na znane gwiazdy polskiej sceny filmowej. I tak w krótkim spocie reklamowym przekonującym do zaciągnięcia kredytu hipotecznego można zobaczyć Jacka Braciaka i Marka Kondrata, a w spocie związanym z kredytem gotówkowym Małgorzatę Sochę.

Nie ulega wątpliwości, że reklama z wykorzystaniem wizerunku celebryty skutecznie przyciąga uwagę i na trwałe pozostaje w pamięci potencjalnego klienta, który zaczyna zastanawiać się, czy nie skorzystać z oferowanych przez bank możliwości finansowych. Wywołana burza myśli przyczynia się do zdobycia szerszych informacji u doradcy bankowego, a często też do podpisania stosownej umowy o kredyt. W związku z tym bank cieszy się ze skuteczności reklamy i zyskania kolejnego klienta, celebryta raduje się wysokim wynagrodzeniem, a klient poprawą życia materialnego, nawet jeśli wiąże się to z zobowiązaniami finansowymi na przyszłość.